市场可及性是什么

当我们谈论市场时，我们需要考虑市场的可及性。市场可及性是指公司能够达到潜在客户或消费者的程度。具体来说市场可及性含有以下方面的维度：地理可及性、价格可及性、社会文化可及性、信息可及性等。

地理可及性

地理可及性主要关注的是公司是否可以到达客户所在的地点。一个公司如果想要扩大市场份额，就必须在客户方便到达的地方提供服务。对于传统的商铺来说，重要的是要找到地理上交通便利、人流密集的区域，让顾客轻松前来购物；而对于线上商铺，电商巨头阿里巴巴在中国大陆地区广泛推广的“五分钟快递”体系则是一种有效的可视化战略，提高了消费者的便捷体验。

价格可及性

价格可及性主要考虑的是消费者是否对公司产品或服务的价格预算合理。一个公司如果价格太高，那么消费者就可能因为负担不起而放弃购买，反之，如果价格太低，那么公司可能无法盈利。因此价格策略必须特别关注消费者的需求和购买力。

社会文化可及性

社会文化可及性关注的是公司产品或服务与当地文化是否相符合，因此在经销产品或服务时，必须根据一个社区或国家的当地风俗和文化来进行大量的市场研究。例如，在中国，青岛啤酒就将庆祝中国新年作为其品牌营销活动的一部分，并将其产品打造成了普通百姓庆祝春节的象征性饮品之一，以满足当地文化的需求。

信息可及性

信息可及性是指公司产品或服务的信息是否能够得到消费者的及时获知。消费者越容易找到产品或服务的信息，就越有可能注意到该产品或服务。因此，电视广告、报纸广告、社交媒体和搜索引擎等成了非常有效的宣传手段。例如，在中国，小米公司采用了许多市场营销策略来获取消费者对其产品的广泛认知，并成功地将其家居物联网产品推向全球市场。

结论

市场可及性是一家公司在市场上得到成功所需的主要因素之一。公司必须将信息、价格、文化和地理因素综合考虑，以将消费者吸引到他们的业务当中。这样的市场可及性能够很好地平衡公司和消费者之间的关系，在市场上给企业带来成功。因此，在市场研究和市场策略制定时，市场可及性的因素应该被视为关键之一。