广告发布人应承担的责任

广告作为商家推销产品和服务的一种方式，在推动经济发展、提高生活质量的同时，也需要广告发布人承担相应的责任。本文将从多个角度分析广告发布人应承担的责任。

一、遵守法律法规

广告发布人首先应当遵守相关法律法规。中国《广告法》规定，广告发布人必须真实、准确、合法地宣传产品和服务，对消费者的健康、安全负责。因此，广告发布人应当避免虚假宣传、夸大产品功效、侵害他人权益等违法行为。同时，在法律法规发生变动时，广告发布人应及时作出相应调整，遵守新的规定。

二、注重社会责任

广告发布人应当注重社会责任，不仅要追求经济效益，还应当考虑广告内容对社会的影响。例如，有些广告在宣传产品时，过于强调消费主义或金钱至上，容易引发负面情绪。广告发布人应当评估广告内容，避免宣传不当的产品或服务。此外，广告发布人还应当关注社会公益事业，为社会作出贡献。

三、保护消费者权益

广告发布人应当切实保护消费者权益。在广告宣传过程中，广告发布者不得向消费者提供虚假信息、夸大产品功能与效果、虚构假象诱骗消费者。此外，广告发布人不得通过歧视性言论、不公平的比较等方式侵害消费者权益。在广告发布后，广告发布人还要对消费者投诉进行回应，并主动为消费者维护权益。

四、防止道德风险

广告作为一种传递信息的方式，存在一定的道德风险。例如，有些广告宣传的产品容易引发追求完美主义的心理，导致消费不必要的产品或进行不必要的手术。广告发布人应当重视道德风险，审慎评估广告内容，并避免宣传追求完美主义、损害身心健康等不道德的产品或服务。