定向短信广告 合法

在数字化媒体社会中，广告已经成为商业领域不可或缺的一部分。而定向短信广告是一种通过移动网络直接向目标受众发送特定内容的广告形式。但是，这种广告形式是否合法，引发了一些争议。本文将从多个角度分析定向短信广告的合法性。

首先，我国对定向短信广告的法律法规是明确的。《中华人民共和国广告法》第十条规定：“广告不得通过传真、自动拨号电话机、电子邮件、移动通信终端等方式推送，或者播放在消费者未明示同意的情况下传递的电视广告、广播广告、网络广告、手机短信广告等。”可见，在未经受众明确同意的前提下，向其发送广告是违法的。

然而，在经过用户明示同意的情况下，定向短信广告是可以合法推送的。例如，用户选择订阅某品牌的优惠信息，那么该品牌可以向用户发送相关的促销短信。在这种情况下，用户已经同意接收该品牌的消息，因此定向短信广告不会违反法律法规。

另外，定向短信广告也需要遵守中国工信部发布的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》中的规定，包括了七大内容管理要求。规定明确指出，移动应用程序提供者应当保护用户信息，尊重用户意愿，严禁非法获取和传递用户信息等行为，也需要遵守用户的选择权和信息审慎权。这些规定可视为定向短信广告合法性的一部分。

另一个重要的角度是从消费者角度出发，考虑定向短信广告的行为对消费者的利弊。正如许多人所看到的定向短信广告的副作用一样，因为不想接收无关的信息而会影响购物体验，误导和不良广告信息也可能会危害个人信息安全。另外，一些个人不喜欢接收短信广告，受众人口高于5万人的发送者应当收到媒体监管部门的审核。在另外一些案例中，基于特定行业的定向短信广告方案难以纯真立意，出现部分不合规的短信广告行为，最终影响了消费者的利益。

此外，定向短信广告公司也需要注意和使用法律监管和社会公众的责任。如果企业想要依靠这种方式进行市场推销，同时也应遵守国家、国际的消费者权益和防范垃圾短信等方面的法律法规，着力产品质量与信誉,增强企业社会责任。同时，也有责任接受监督和调查，响应并保护客户隐私。

总体来说，定向短信广告的合法性与广告主务必遵守国家法律法规、倡导社会企业责任。同时，还需要从消费者利益和保护个人信息安全的角度审视其合法性。