NPDP知识点：营销战略

第一章

8【营销战略】

营销战略：指将组织中有限的资源集中于最佳机会的一种流程或模型，目的是增加销售额，并获得独特的竞争优势。

营销战略必须基于经营目标并与经营目标保持一致，而经营目标是根据总体经营战略制定的。

在制定营销战略时需要回答以下问题：

• 将提供什么产品？需要明确产品线的广度和深度。

• 目标客户会是谁？需要明确市场范围和边界及要服务的细分市场。

• 客户如何了解该产品的可用性和优势？

• 产品如何触达客户？需要明确具体的分销渠道。

1.营销战略制定并与其保持一致的基础是？（  ）

A.新产品开发流程 B.首席执行官的指示

C.协议声明 D.组织的经营目标

【答案】D

【解析】

营销战略必须基于经营目标，并且与经营目标保持一致，而经营目标是根据总体经营战略制定的。