NPDP新产品开发战略知识点：战略的含义及层级

在NPDP知识体系中，新产品开发战略是重要考点之一，那在新产品开发战略中，什么是战略？战略可分为哪几个层次呢？

一、战略在成功的产品开发中扮演的重要角色

从产品开发绩效和成果视角出发，区分出“最佳公司”和“其他公司”

二、什么是战略

1、广义定义

能够引向理想未来的一个方法或计划。

2、商业环境定义

“(战略能够)定义与传播一个组织的独特定位，说明应当如何整合组织的资源、技能与能力以获取竞争优势。”(波特，2008)

“基于行业定位、机遇和资源，企业为实现长远目标而制定的规划。”(科特勒，2012)

三、战略的层级

使命陈述：聚焦能力和资源；

公司/经营战略：实现使命的行动规划；

创新战略：为组织创新明确目标、优先级与方向；

职能战略：支持经营战略的各职能部门战略。